Le Positionnement par liens sponsorisés (Google Adword)

Une campagne de référencement payante permet un trafic immédiat mais peut entrainer des coûts importants. Le budget  investit détermine la visibilité des annonces. Plus il est important, plus les annonces se positionnent devant celles de la concurrence.Ceci dit, le coût par clic est aussi déterminé par la qualité des annonces, leur pertinence par rapport aux mots clés ciblés et  le contenu du site qu'elle sponsorisent.

Google parle de "Quality Score" pour déterminer la qualité des annonces qui conditionne en partie le coûts au clic de la campagne.Même si Google n'est pas très clair sur les critères pris en compte on peut dire que le "Quality Score" s'établit en fonction de :

• Le Taux de Clic (CTR) : Pour Google c'est un critère très important. Plus une annonce est cliqué, plus elle est réputée pertinente pour les internautes meilleure est son positionnement et plus le coût au clic est diminué.


• La qualité de la page de destination (Landing Page) : Ici Google cherche à valider la pertinence de la page Web sponsorisée par l'annonce et les mots clés. Il faut donc s'assurer que la page Web de destination correspond bien aux mots clés ciblés et au contenu de l'annonce. Moins grande est la pertinence, moins bon sera le positionnement plus cher sera le coût par clic.


• L'historique du compte : En gros plus le compte de l'annonceur est actifs et performants plus il est jugé "bon client" et plus il est favorisé.


• Des facteurs méconnus : Même si la tendance est à la transparence Google n'est pas très clair et il existe des critères méconnus susceptibles de changer sans préavis et sans information. On peut citer, le temps de chargement des pages, la présence de certain mots clé par rapport à un adgroup.

Une campagne de positionnement payant ne ce fait pas au hasard. DS_Project vous propose de prendre en charge vos campagnes de liens sponsorisés afin de vous permettre d'obtenir du trafic ciblé dans le cadre d'un budget maîtrisé, dans l'optique d'un retour sur Investissement rapide efficace.

Notre prestation de Référencement par liens sponsorisés (Adword) :

• Détermination de vos mots clés
• Création du compte Adword et des campagnes
• Redactions des annonces en fonction des mots clés
• Suivit quotidien afin d'adapter en temps réel la campagne aux fluctuations du marché
• Analyse et optimisation des campagnes
• Mise en place d'objectifs
• Rapport mensuel via Google Analytics avec suivit du retour sur investissement

Le référencement par liens sponsorisés est basé sur un système de concurrence et d'enchère entre les annonceurs sur les mots clés sponsorisés ce qui entraîne une fluctuation du nombre de visiteurs générés par rapport au budget de campagne.

Il faut tenir compte en permanence du niveau des enchères pratiquées par la concurrence et adapter la campagne.

La durée d'une campagne de référencement par liens sponsorisés dépend essentiellement des résultats du référencement naturel.

A mesure que le site conforte son positionnement sur les différents mots clés la nécessité des liens sponsorisés diminue pour se concentrer sur les mots clés les plus concurrentiels. Il faut compter un minimum de 6 mois pour commencer à voir l'audience d'un site ce consolider.